萬字長(zhǎng)文，五大主題，深度詳解：
300歲高齡的中國(guó)老字號(hào)眼鏡品牌，
如何在專業(yè)策略團(tuán)隊(duì)指引與支持下，與時(shí)俱進(jìn)、破圈新生。
本系列大綱：
一、年輕化，是老字號(hào)的唯一出路嗎？
二、審計(jì)品牌資產(chǎn)，三大問題不容忽視
三、發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本
四、創(chuàng)新符號(hào)設(shè)計(jì)，高顏值引爆高銷量
五、制造潮酷體驗(yàn)，“雙城”大賣有門道
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上篇文章為大家講述第四部分：創(chuàng)新符號(hào)設(shè)計(jì)，高顏值引爆高銷量;
本篇文章繼續(xù)為大家講述第五部分：制造潮酷體驗(yàn)，“雙城”大賣有門道。
制造潮酷體驗(yàn)，“雙城”大賣有門道
2021年4月28日，位于上海靜安的高擇·大悅城店，
與上海徐匯的高擇·美羅城店，“雙城”開業(yè)。
基于 “高、精、簡(jiǎn)”的品牌戰(zhàn)略及視覺系統(tǒng)的指導(dǎo)，高擇門店所推出的空間設(shè)計(jì)與商品陳列，十分搶眼。
從商場(chǎng)門頭、氛圍色調(diào)、功能區(qū)域、陳列創(chuàng)意，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的匠心，為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗(yàn)。
靜安大悅城的高擇集合店，整體呈現(xiàn)出一種銀色太空艙的未來感。
店面設(shè)計(jì)風(fēng)格，將棱角與圓弧完美平衡，帶來舒適感受。
店鋪色彩風(fēng)格，選擇最時(shí)髦的“Ins風(fēng)”。
Ins風(fēng)，指的是移動(dòng)社交軟件Instagram上的圖片風(fēng)格，也常用于家居、空間的設(shè)計(jì)。這類設(shè)計(jì)往往色調(diào)飽和度較低，整體偏向復(fù)古冷調(diào)或者清新干凈、輔以一定的配飾物件，形成獨(dú)特的風(fēng)格。
綠植、火烈鳥、圓形鏡面，這些符合街拍美學(xué)的時(shí)尚裝飾元素，與簡(jiǎn)潔、酷炫的“光白風(fēng)”設(shè)計(jì)一起融入店面空間，讓美學(xué)、光學(xué)與科技感完美融合。
店鋪視覺中心，放上最吸睛的“百變Logo墻”。
藍(lán)紫漸變燈光，不斷閃現(xiàn)ADD為高擇度身定制的品牌Logo。
說到這面Logo墻的來歷，還有一個(gè)小插曲。墻面其實(shí)是塊發(fā)光電子屏，可同步呈現(xiàn)多幅疊畫，視效炫彩耀眼。但是，由于屏幕材質(zhì)的關(guān)系，對(duì)于Logo本身的顯示，卻不是特別清晰，對(duì)盯久了的顧客而言，還會(huì)有點(diǎn)暈眩感。
當(dāng)時(shí)，在高擇品牌方內(nèi)部，其實(shí)也產(chǎn)生過一定猶豫。后來，團(tuán)隊(duì)特別找了一批90、95后年輕人做測(cè)試，沒想到大家反應(yīng)出奇地好。于是，高擇果斷選擇了這款酷炫的發(fā)光屏，表達(dá)出品牌與年輕人站在同一陣營(yíng)的決心。
分區(qū)清晰的功能空間，帶來最便捷的眼鏡消費(fèi)體驗(yàn)。
高效的店內(nèi)動(dòng)線設(shè)計(jì)，給顧客呈現(xiàn)出多元又統(tǒng)一的試品及購(gòu)物感受。
限時(shí)快閃區(qū)，近距離打卡iG大牌隊(duì)員助陣。
光學(xué)眼鏡區(qū)，明星同款潮品，隨時(shí)擁有。
潮流表飾區(qū)：完美上演“腕間”時(shí)尚。
疊加配搭區(qū)：戒指、手鐲，胸針，秒變潮流玩家。
匠心巧妙的陳列創(chuàng)意，創(chuàng)造商品與顧客的動(dòng)態(tài)連接。
多處符合人體工程學(xué)的鏡面，讓用戶在試用商品過程中，
更好展示鏡中的自己，巧妙地提升使用效果與體驗(yàn)。
產(chǎn)品線的規(guī)劃，體現(xiàn)出買手店的豐富與多元。
除了主打優(yōu)選設(shè)計(jì)師眼鏡之外，還有風(fēng)格百變的美瞳、出街必搭的墨鏡、酷感十足的手表等，
更包括了來自日本的“眼鏡”主題周邊產(chǎn)品。
ADD提出“次世代“圈層戰(zhàn)略，也成為擊中年輕消費(fèi)族群的要素。
高擇特別針對(duì)“次世代”人群，開發(fā)細(xì)分產(chǎn)品線，與“Zeiss”蔡司眼鏡合作的電競(jìng)專用鏡片，在大悅城成功首發(fā)。
這款令人耳目一新的產(chǎn)品，針對(duì)電競(jìng)玩家使用數(shù)碼設(shè)備的視覺需求，顛覆傳統(tǒng)，提出全新視覺解決方案。
造型上，它融合電競(jìng)時(shí)尚元素。功能上，它幫助佩戴者在屏幕多點(diǎn)頻繁來回切換時(shí)，雙眼能快速聚焦目標(biāo)，準(zhǔn)確獲取動(dòng)態(tài)視覺信息。同時(shí)，具有藍(lán)光防護(hù)功能，阻隔輻射傷害，為玩家眼睛提供更多保護(hù)。電競(jìng)大神十一和小紅書博主軟小璽，帶用戶一起解鎖Gozem視界的新玩法，贏得現(xiàn)場(chǎng)熱烈反饋。
結(jié)語(yǔ)：
眼光有多高，舞臺(tái)就有多大，
歡迎更多老字號(hào)，一起解鎖新玩法
2021年，第十五屆“中華老字號(hào)”博覽會(huì)，在上海召開。
本屆博覽會(huì)，深度聚焦老字號(hào)傳承與創(chuàng)新。老鳳祥X迪士尼、中華鉛筆X ipanda系列、杏花樓X網(wǎng)紅青團(tuán)等超百款老字號(hào)，以創(chuàng)新破圈、經(jīng)典再造的形式，持續(xù)譜寫百年消費(fèi)新華章。
吳良材X高擇Gozem，發(fā)布全新品牌形象，在上海世博展覽館首次亮相，吸引了大量觀眾駐足，也成為了媒體關(guān)注播報(bào)的焦點(diǎn)。
這是老字號(hào)吳良材的一次初見成效的新品試水，更是年輕的高擇品牌邁入市場(chǎng)的正式宣告。
作為高擇的品牌策略支持方，ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為：
在新品紛爭(zhēng)、經(jīng)典品牌后繼乏力的情況下，高擇應(yīng)運(yùn)而生，正順應(yīng)了眼鏡品類新消費(fèi)的崛起，是面向新市場(chǎng)的明智定位。
定位，就是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到更優(yōu)的位置，然后將企業(yè)所有資源、運(yùn)營(yíng)等圍繞這一點(diǎn)去配置，從而構(gòu)建出品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
高擇Gozem眼鏡集合店的打造，表面上，是從零開始創(chuàng)建新品牌，本質(zhì)是協(xié)助傳統(tǒng)企業(yè)與品牌，找到一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)定位。
這一項(xiàng)目，與傳統(tǒng)模式的眼鏡品牌打造截然不同，且無成熟品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可作參考。ADD通過系統(tǒng)的資源梳理、戰(zhàn)略規(guī)劃及整合傳播策劃，不僅為高擇發(fā)掘出獨(dú)有的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、視覺語(yǔ)言系統(tǒng)，更找到了高度差異化、個(gè)性化、與消費(fèi)者共鳴的品牌核心價(jià)值。
在群雄林立、同質(zhì)化極強(qiáng)的眼鏡零售市場(chǎng)，「眼鏡表飾 · 設(shè)計(jì)潮選店」—— 高擇，找到了自己的定位。一系列環(huán)環(huán)相扣的經(jīng)營(yíng)舉措，令高擇牢牢地抓住了屬于自己的客群，并有效地避免了與其他零售形態(tài)的的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。
高擇品牌的項(xiàng)目，具有實(shí)驗(yàn)性與前瞻性的意義。高擇品牌的誕生，是ADD致力共通策略及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、與雅思建筑空間規(guī)劃團(tuán)隊(duì)、上海三聯(lián)集團(tuán)產(chǎn)品市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手共創(chuàng)的結(jié)晶。
品牌共通的時(shí)代，已經(jīng)到來。高擇的路，剛剛開始。
未來，我們期待與更多有趣、有型、有品味的品牌一起，解鎖次世代的新玩法。
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