客戶日活動(dòng)在中國(guó)三亞盛大舉辦。
此次活動(dòng)匯聚200多名合作伙伴與嘉賓，共襄盛會(huì)。
同時(shí)，UPM推出新一代“國(guó)風(fēng)”品牌復(fù)印紙：
UPM錦語(yǔ)®、UPM盡彩®。
這兩款新品商標(biāo)命名，
以及全新發(fā)布的UPM特種紙品牌口號(hào)
“成就卓越，自然出眾”（Special by Nature）
———— 均為ADD上海致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)的策劃力作。
今天，就讓我們來回顧下，UPM深耕中國(guó)本土市場(chǎng)的營(yíng)銷五部曲的第三步：
用品牌公關(guān)活動(dòng)
深度加強(qiáng)與渠道伙伴的緊密關(guān)系
為了踐行保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、倡導(dǎo)“人、自然、社會(huì)”和諧的發(fā)展理念，每一年，UPM都會(huì)邀請(qǐng)重要的合作經(jīng)銷商，參與“Customer Day”公關(guān)活動(dòng)，又稱“UPM客戶日”。
短短幾日活動(dòng)，面對(duì)新老客戶，如何傳遞UPM的企業(yè)文化？如何加強(qiáng)與客戶的合作關(guān)系，堅(jiān)定客戶的發(fā)展信念？如何將每一次主題活動(dòng)，塑造成品牌熱點(diǎn)話題？這一系列問題，都是ADD在策劃前期所要考慮的重點(diǎn)。
ADD根據(jù)UPM每年的營(yíng)銷主題及要求，開展頭腦風(fēng)暴，定制令客戶耳目一新的活動(dòng)體驗(yàn)方案。無論在三亞、香港，還是東京，都給參與者留下深刻的印象。
以三亞活動(dòng)為例，ADD從UPM選定的客戶日地點(diǎn)——海南三亞優(yōu)美的風(fēng)景及美食中提煉優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)這里“景與人”和諧共生，正好符合UPM的品牌理念。
但是，如何讓三亞這些優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)于本次活動(dòng)，既滿足UPM客戶日的目的，又能契合企業(yè)文化？
對(duì)三亞進(jìn)行前期走訪與調(diào)研后，ADD發(fā)現(xiàn)帆船運(yùn)動(dòng)是當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬捏w驗(yàn)項(xiàng)目，而且，這種離開陸地、來到海洋中參與競(jìng)賽的方式，非常適合企業(yè)與客戶加深情誼，也契合UPM與合作者的共同愿望：攜手為未來的中國(guó)紙業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。
于是，ADD將三亞自然風(fēng)光、帆船體驗(yàn)活動(dòng)、民族風(fēng)情完美地融合到活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，策劃了一場(chǎng)動(dòng)感十足的航海競(jìng)賽，并將活動(dòng)主題定為——“海闊天空，紙?jiān)竿?/span>”，其目的就是讓參賽的每一位客戶在角逐藍(lán)天碧海之時(shí)，更能鞏固、加深與UPM的伙伴關(guān)系。
三天兩夜，置身于海天一色的美景中，ADD助力UPM通過激情澎湃的帆船體驗(yàn)、民族風(fēng)情的接機(jī)儀式、熱情洋溢的晚宴歡唱、妙趣橫生的頒獎(jiǎng)典禮及農(nóng)家樂活動(dòng)，給每一位參與其間的合作伙伴及嘉賓，“私人訂制”了難忘的三亞之行。
晚宴中的大合唱《朋友》“一張紙，一輩子，一生情，一杯酒”， 恰如主辦方與嘉賓共同的心聲，將活動(dòng)氣氛推向了高潮。
對(duì)于B2B企業(yè)端客戶的市場(chǎng)工作，會(huì)議活動(dòng)營(yíng)銷，是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。這樣的活動(dòng)，能讓客戶切身感受到了UPM大家庭的品牌溫度。ADD作為策劃執(zhí)行方，全程參與協(xié)力，無論從物料準(zhǔn)備到活動(dòng)策劃，還是從活動(dòng)執(zhí)行到微信運(yùn)營(yíng)，都取得了圓滿的效果。
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