本篇ADD案例復盤，將用五大板塊，7500字，為你深度詳解一個黃金珠寶民族品牌的崛起之旅：
一、戰(zhàn)略定位
找準心智空隙，推廣珠寶消費生活化
二、符號塑造
建立專屬視覺體系，放大品牌原力
三、區(qū)域營銷
7天破億，全城翻牌，用信任創(chuàng)造銷量奇跡
四、爆品打造
時尚演繹金文化，共創(chuàng)“爆款”效應
五、品牌制高
央視賦能，讓國民品牌深入人心
（點擊紅色標題即可快速到達）
2016年，國內珠寶市場的日子，可謂異常慘淡。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明：1-11月，國內珠寶市場銷售總額同比下降0.6%，不增反降。知名品牌周大福，各項指標跌幅創(chuàng)上市5年來最差紀錄。有些公司甚至出現(xiàn)利潤“腰斬”狀況。
如此低迷的市場時局下，以貴金屬工藝品制造起家的金一文化，異軍突起，締造了從0到億的商業(yè)奇跡，占盡行業(yè)風頭。
ADD致力共通，作為金一的品牌策略伙伴，全程參與助力這一新銳品牌的崛起。
建立專屬視覺體系，放大品牌原力
三、區(qū)域營銷
7天破億，全城翻牌，用信任創(chuàng)造銷量奇跡
四、爆品打造
時尚演繹金文化，共創(chuàng)“爆款”效應
五、品牌制高
央視賦能，讓國民品牌深入人心
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2016年，國內珠寶市場的日子，可謂異常慘淡。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明：1-11月，國內珠寶市場銷售總額同比下降0.6%，不增反降。知名品牌周大福，各項指標跌幅創(chuàng)上市5年來最差紀錄。有些公司甚至出現(xiàn)利潤“腰斬”狀況。
如此低迷的市場時局下，以貴金屬工藝品制造起家的金一文化，異軍突起，締造了從0到億的商業(yè)奇跡，占盡行業(yè)風頭。
ADD致力共通，作為金一的品牌策略伙伴，全程參與助力這一新銳品牌的崛起。
撲朔迷離的珠寶市場，一個新品牌，如何快速找準獨特定位？
群雄割據(jù)、巨頭林立的行業(yè)現(xiàn)狀，如何找到品牌生存發(fā)展之道？
如何解決區(qū)域營銷水土不服，將品牌勢能轉化為銷售業(yè)績？
ADD作為品牌策略顧問，需要提供給企業(yè)的，不是單一維度的節(jié)點工作，而是深入到行業(yè)內部，與企業(yè)營銷團隊及生態(tài)伙伴一起去合力共創(chuàng)。對于金一這個項目，首要目標就是讓市場快速接受這個全新的品牌。
這篇案例復盤長文，將為你首度還原金一品牌的升級煥新之旅，幫大家清晰地了解ADD的專業(yè)策略方法。
本篇文章為大家講解第二部分：
找到金一的品牌定位之后，我們需要為其建立專屬的視覺體系。ADD針對金一已有的品牌資產進行審計，并作了全方位的規(guī)劃：
品牌中文名稱：
我們認為，目前的中文名稱簡單易識別，并不需要再去創(chuàng)造一個新的名稱替代，只要將“金一文化”精簡成“金一”，便可以契合消費品類的特征。
品牌英文名稱：
ADD發(fā)現(xiàn)在企業(yè)已注冊的“英文商標”中，有兩個已有的名稱“KINGONE、KINGEE”，比較符合“金一”的中文寓意與發(fā)音。
“KINGONE”：前半部分“KING”譯為“國王；王者”；后半部分“ONE”譯為“第一；唯一”。
“KINGEE”：前半部分是“王者”的意思，后半部分EE取“一”的諧音，雖然發(fā)音更貼近，但是因為“G-EE”的連讀，也有可能造成另一種困擾。
因此，綜合評定下來，還是第一個“KINGONE” 更易于理解，且能呼應中文的意義聯(lián)想。
品牌專屬字體設計：
雖然“KINGONE”的寓意不錯，但是落實到具體設計表現(xiàn)上，ADD還是需要對字體造型進行細微處理。
對于普通的消費者而言，如果單看“KINGONE”的英文，在視覺上，會不自覺地將它讀成“KING”和“GONE”（離去的、離開的），這就容易引發(fā)誤解，也不利于品牌在國際市場上的推廣。
經(jīng)過反復斟酌后，ADD在兩個單詞之間增加了一個空格，并將“G”的筆畫作了簡化設計。最終，確定“KING ONE”為金一品牌的英文名稱。
視覺符號系統(tǒng)設計：
根據(jù)金一的品牌定位，需要在形象設計上，摒棄掉那種常見的、奢侈品牌尊貴而高冷的格調，而需要追求一種親近、真誠、參與感。
因此，ADD選擇以簡潔的“字體標”形式，作為金一的核心品牌標志，體現(xiàn)出“金一”作為黃金珠寶生態(tài)品牌的包容性，既突出品牌辨識度，也加深市場對于品牌的印象。
在視覺符號系統(tǒng)上，我們還分別設計了金一專屬紋樣及輔助圖形，作為品牌標志的延伸，在多種應用場景下，增強識別度與美觀度。
品牌語言符號設計：
品牌定位語，與單純的廣告口號不同。在一個新品牌推向市場的早期，一句準確的定位語，能夠講清楚“我是誰”，比叫喊式的口號重要得多。因此，ADD選擇從品牌定位角度出發(fā)，為金一量身打造了品牌定位語，并與品牌標志以組合形式共同呈現(xiàn)：
“黃金珠寶國民品牌”
自信滿滿、擲地有聲的八個字，用最直接的描述，在消費者心智中將金一和“黃金珠寶”形成強關聯(lián)，增強品類聯(lián)想，又與其他同類產品形成明確區(qū)別。
金一的平價策略，顛覆了黃金珠寶高消費模式，擺脫了單一特定消費場景，倡導讓更多人通過珠寶消費，提高生活品質，彰顯個人魅力。這才是真正平價化、時尚化、生活化的品牌。
未完待續(xù)，請點擊查看ADD更多案例
