萬字長文，五大主題，深度詳解：
300歲高齡的中國老字號眼鏡品牌，
如何在專業(yè)策略團隊指引與支持下，與時俱進、破圈新生。
本系列大綱：
二、審計品牌資產(chǎn)，三大問題不容忽視
三、發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本
四、創(chuàng)新符號設計，高顏值引爆高銷量
五、制造潮酷體驗，“雙城”大賣有門道
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上篇文章為大家講述第二部分：審計品牌資產(chǎn)，三大問題不容忽視;
本篇文章繼續(xù)為大家講述第三部分：發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本。
發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本
“品牌共通論”認為，品牌的生命力，來自于品牌的原力。要想讓高擇獲得長遠發(fā)展，就要為其找到源源不斷的品牌原力。
至此，ADD為高擇Gozem梳理出完整的品牌價值金字塔。
品牌價值金字塔的結構，從上到下，層層遞進。頂層的品牌原力，是隱性的，但是它決定了品牌的終端表現(xiàn)，以及消費者的觸點及體驗，而底部的產(chǎn)品服務價值，反過來，對品牌頂層戰(zhàn)略相互呼應。
對比其他眼鏡品牌，高擇產(chǎn)品線極富特殊性，除了具備老字號的傳統(tǒng)文化基因，又擁有國內(nèi)外大牌眼鏡的豐富選品資源。同時，還有與多名獨立設計師的實驗孵化品牌。在產(chǎn)品品類上，除了框架眼鏡，更包含了美瞳、飾品、手表、以及眼鏡主題的周邊衍生品等。
傳統(tǒng)眼鏡市場已經(jīng)非常飽和，而“潮流眼鏡+買手店”的潮流方興未艾，而且，現(xiàn)在年輕人的荷包普遍熱衷于向這種風格的門店敞開。
ADD建議高擇：不把傳統(tǒng)眼鏡門店作為競爭對手，而是將 “買手店“作為切入新市場的差異化定位與核心亮點。
恰好，高擇名稱的“擇”字，也代表著“選擇”，意味著“專業(yè)買手”，在整個名稱邏輯上也順理成章。
最終，ADD將高擇的品牌定位語總結成一句話：
「眼鏡表飾·設計潮選店」
眼鏡：作為主打品類，是品牌的首要聯(lián)想。
表飾：用一個詞語定義“手表+配飾”，涵蓋手表、飾品、衍生品的內(nèi)容，避免“鐘表”聯(lián)想。
設計：凸顯品牌的設計感，選品的質(zhì)感，也體現(xiàn)產(chǎn)品設計師的專業(yè)。
潮選店：突出集合店屬性，強化“潮流眼光、精挑細選”的特質(zhì)。
未完待續(xù)
