萬字長(zhǎng)文，五大主題，深度詳解：
300歲高齡的中國(guó)老字號(hào)眼鏡品牌，
如何在專業(yè)策略團(tuán)隊(duì)指引與支持下，與時(shí)俱進(jìn)、破圈新生。
本系列大綱：
一、年輕化，是老字號(hào)的唯一出路嗎？
二、審計(jì)品牌資產(chǎn)，三大問題不容忽視
三、發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本
四、創(chuàng)新符號(hào)設(shè)計(jì)，高顏值引爆高銷量
五、制造潮酷體驗(yàn)，“雙城”大賣有門道
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上篇文章為大家講述第三部分：發(fā)掘品牌原力，找到快速發(fā)展的根本;
本篇文章繼續(xù)為大家講述第四部分：創(chuàng)新符號(hào)設(shè)計(jì)，高顏值引爆高銷量。
創(chuàng)新符號(hào)設(shè)計(jì)，高顏值引爆高銷量
完成了品牌原力的發(fā)掘以及品牌頂層架構(gòu)建設(shè)，我們開始進(jìn)入品牌視覺系統(tǒng)的打造。
ADD策劃團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合雅思空間設(shè)計(jì)與零售陳列團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴與打磨，篩選出一批杰出的標(biāo)志視覺方案。
經(jīng)過與三聯(lián)集團(tuán)、高擇品牌團(tuán)隊(duì)的多輪溝通，一套簡(jiǎn)明、時(shí)尚、更具包容性的核心視覺方案，終于誕生！并進(jìn)一步由ADD設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)延展成完整的“高擇“符號(hào)體系。
品牌核心圖形：
圖形中央的字母“g”，代表了高擇英文Gozem的縮寫。設(shè)計(jì)師特別采用小寫的“g”，將其設(shè)計(jì)成“眼鏡”造型，強(qiáng)化了產(chǎn)品第一聯(lián)想。字母左上角加以“星光”作點(diǎn)綴，意在展現(xiàn)“靈光一現(xiàn)”的魅力及鏡片閃耀的質(zhì)感。兩旁的括號(hào)，聚焦并穩(wěn)定了視覺重心。
品牌專屬色系：
高擇，以紅色系作為主色。一、沿襲吳良材原有品牌主色調(diào)；二、就色彩性格而言，紅色，一向具有強(qiáng)烈的感染力和表達(dá)力，對(duì)視覺的沖擊感較強(qiáng)。而且，“紅”作為形容詞，也意味著受人歡迎與重視，如走紅、爆紅、網(wǎng)紅等，直接傳遞出高擇“當(dāng)紅不讓”的氣勢(shì)。
品牌核心符號(hào)：
字母兩邊的括號(hào)線框，目的是加強(qiáng)符號(hào)識(shí)別的整體感，讓LOGO顯得規(guī)整而有序。同時(shí)，在廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，“括號(hào)” 中間留白，可容納各種產(chǎn)品元素，也傳遞出“買手店”的特質(zhì)，更展現(xiàn)了品牌的藝術(shù)感、延展的可能性。
品牌專屬花紋：
由重復(fù)排列的“括號(hào)”組成品牌專屬花紋，構(gòu)成獨(dú)有的秩序感，也放大了品牌在各種場(chǎng)景下的識(shí)別度。特殊的紋樣設(shè)計(jì)，可應(yīng)用于背景板、購物袋、眼鏡盒等多種場(chǎng)景物料。
在「眼鏡表飾 · 設(shè)計(jì)潮選店」品牌定位的基礎(chǔ)上，
ADD同步協(xié)助高擇，進(jìn)行了線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)的策劃。
從靜安大悅城商場(chǎng)開店引流，促銷活動(dòng)，口碑打造，到傳播渠道篩選及內(nèi)容策劃，分階段運(yùn)營(yíng)建議，不放過一個(gè)與顧客溝通的機(jī)會(huì)。就算是一個(gè)裝修期間的臨時(shí)圍擋廣告，都進(jìn)行精心創(chuàng)意，特別設(shè)計(jì)懸念式的預(yù)告——“你的眼光有多高？”。
結(jié)合產(chǎn)品與用戶畫像，策劃團(tuán)隊(duì)篩選出合適的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）渠道。同時(shí)，通過同城自媒體種草，微信、小紅書等，將粉絲引流到高擇的私域流量中。針對(duì)官方抖音號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)等聯(lián)動(dòng)線下的O2O平臺(tái)，以及匯集潮流人士的APP、本地生活公眾號(hào)等，著力打造屬于高擇的自媒體矩陣。
未完待續(xù)
